©️深响原创 · 作家｜亚澜

许多东谈主印象中是爱迪生发明了电灯，但其实否则。在他之前，依然有许多版块的电灯出身。爱迪生之是以被觉得是电灯的发明者，中枢原因是他提高了灯泡的寿命和实用性、创建了贸易化分娩电灯的体系、鼓励了电力系统的普及。

手艺的价值起步于手艺自己，但最终如故需要耀眼于贸易世界。就像面前正盛极一时的大模子手艺——当大模子走到应用端，具备了贸易价值，其关于世界的影响力才确切有了道理道理。一边是手艺的突破进展，一边是贸易谋划的遑急需求，两大趋势的交叉处便是大模子应用的契机窗口。

而当今，便是这个窗口期。

最近Meta、谷歌、微软的财报都骄气出了来自恃模子生态的收益，挪动告白手艺公司AppLovin股价在一年内暴涨7倍，非论是在消费阛阓如故成本阛阓，大模子联系的AI营销手艺在助力企业生意增长方面的价值正在被看见、被认同。就在本周，百度贸易系统全新升级为「百度伴飞」，整合了百度在大模子、生成式AI、智能体、数字东谈主、AI营销贸易生态等多方面的智商，以愈加体系化的样式为企业掀开更大的贸易空间。

这关于正处于增长逆境的大宗告白主来说，毫无疑问是一个全新的契机。

信息+内容：生成式AI掀开更广的贸易场域

为什么说这是一个全新的契机？

“卷不动了”是这两年许多商家挂在嘴边的表面禅。挪动互联网红利减退，百行万企竞争尖锐化，消费者回想感性甚而越来越“难以献媚”，存量格杀，注定是一场利润破费战。这时，由大模子动手的新一轮AI力量冲突了原有的存量体系，带来了增量的可能性。

比如智能问答。往常用户想要酌量“装修时奈何融入对将来孩子栽培成心的贪图？”他可能很难在全网搜到自恃的谜底。但当今，大模子不错整合举座的学问为其空洞解答，同期引出一些合适的商家进行匹配，既自负了用户的肄业需求，又增强了商家与用户调换的可靠触点。

比如各式“札记”。在百度上，AI会判断到底什么样的札记最稳妥现时用户的需求，再通过札记搭载的丰富组件为企业赢得贸易空间。

再比如信息的团聚。一些用户但愿能一站式地赢得信息，而不是一次又一次地反复搜索，这时候AI便可识别并团聚高质料的“决议”，把用户需求联系的学问内容以及具备处事该需求智商的企业体系化地呈现。也便是说，AI提高了信息密度和信息增量，优化了信息呈现的组织样式。

这么的样式最难得之处在于，它不是去葬送用户利益、强行加多adload（告白加载率），不是与存量的零和博弈，而是饱读舞商家提供高质料的信息和内容，惩办未被自负的用户需求，同期赢得增量贸易契机，给用户和商家两头都带来更好的体验与收成。

“咱们莫得那么紧张地要把通盘流量在一时期都开释出来，咱们但愿确切自负用户的需求，是以咱们的机制也会升级，会把通盘这个词问答的内容质料和通盘这个词智能体对话的质料手脚排序里的重心，只须先自负用户需求，才调更好地自负贸易需求。”百度副总裁、挪动生态贸易体系隆重东谈主陈一凡暗示。

事实解说，这么的信息处事和内容消费方法已得到用户的积极认同，生成式AI带来的全新场域生态也正在酿成、不停完善。

其一，AI内容及AI不错证实作用的场域正在丰富起来。面前百度APP月活7.04亿，AI创作家总畛域增长245%，跳动20%的搜索扫尾页面包含AI生成内容。越来越多的用户也使用生成式AI智商，达到其月活跃用户的近70%。除了上文中提到的信息处事，诸如短剧、演义、游戏等内容消费的场域分发空间也在被掀开，全面阴私用户的多档次内容需求。

其二，用户使用频率激增。据了解，百度文心大模子的日均调用量已超15亿，半年时期增长了7.5倍，文小言累计调用量已超35亿次，月活用户超千万。这都代表着用户真实的需求。

其三，越来越多的商家依然坚强到大模子海浪下可落地的增长契机。公法本年11月，文心智能体平台智能体的分发量相较岁首依然有了16倍的增长，平台眩惑了80万开拓者，15万企业合营。就在百度世界2024大会会后首日，雀巢养分品、捷达、古井贡等582家企业也与百度快速达成智能体官网合营。

有内容、有活跃的用户、有可握续的使用价值，百度的AI应用已从“器用”成为“生态”。

这一演进过程和全球范围内的其他贸易生态不谋而合——比如Meta AI自推出以来，用户数目飞速增长，月活跃用户依然接近5亿。AI动手的Feed和视频推选使Facebook上的用户使用时长加多了8%，Instagram上加多了6%。此外，跳动一百万的告白商使用Meta的Gen AI器用，创造了跳动1500万条告白，使用图像生成的告白商鼎新率提高了7%。这也再次考证了AI对用户端和商家端的双重价值。

智能体+数字东谈主：助力企业谋划更优质

空间掀开了，契机来了，但淌若不作念好连系，前序的贸易契机片晌即逝。

在这里必须要强调的是，AI带来的营销契机并非只在蓝本的单独挨次上诚心诚意，而是拉通通盘这个词从获客到鼎新，从留存到复购的生意全经过。当生成式AI掀开了更宽阔的贸易空间，咱们例必需要能与之匹配的谋划连系——用智能体、数字东谈主改良与用户的交互样式。

「深响」曾在《直面消费者，智能体正在成为新“官网”》一文中空洞地计议过智能体关于企业的道理道理——比拟于传统客服的“被迫连系”，智能体更具主动性。智能体有顾忌、揣度、活动、和使用器用的智商。它不仅不祥实施复杂的跨应用任务，还能进行密致入微的对话，深切用户的意图和活动方法。Gartner权衡，到2028年，至少15%的简单使命决策将由AI智能体自主作念出。

百度在“智能体”上的决心有目共睹，李彦宏更是在多个时事直言智能体行将迎来爆发点。关于企业而言，智能体不光成为直达用户的第一窗口，且还会带来超预期的业务增长效用与效用的提高。

全球前锋好意思发的先锋品牌“沙宣”就在品牌70周年之际，蚁集百度营销，运用AI手艺“回生”了品牌独创东谈主维达·沙宣先生，创造了沙宣先生智能体。用户不错与其互动，凝听他的前锋宣言，晓悟他“冲突旧例”的造型好意思学。据了解，这亦然行业首个双语智能体。在此次合营中，用户在智能体上的平均停留时长达到132秒，深度互动率达150%，更多的东谈主通过与维达·沙宣智能体对话，对沙宣与前锋有了更深入的了解。

百度APP搜索沙宣70周年，与维达·沙宣开启对话

值得一提的是，百度还给出了业界首个AI全栈式数字东谈主直播惩办决议「慧播星」，它是一个超等智能体，不祥生成高拟的确AI主播。其由文心大模子动手的AI大脑，不错终了对数字东谈主主播全智能的及时剧本和智能问答适度，同期还不错援救通盘这个词直播间的智能调控，终了主动氛围打造和证据不雅众环境变化的及时排品。

你看，这和东谈主们的贯通齐备相背——许多商家会以为智能体、数字东谈主都是“无垠上”的科技家具，误以为它们会很不菲。但实质上，它们的操作门槛更低、可用性更强，永远用下来反而成本更低、效用更好。

家居家装品牌“皆家”的数字东谈主直播间，就搭配了数字东谈主主播进行专科的西宾和带领，灵验地带来大宗生意契机：直播间单场陈迹留存200+，场不雅提高200%，优质回话率55%；而在苏宁电脑官方直播间，苏宁数字东谈主则通过智能剧本自主念念考揣度，进行电竞本塑品种草；并通过智能问答与用户互动交流、灵验调换，再诱导智能场控看风驶船，及时动态优化、调治带货节拍，灵验提高直播间互动与鼎新。最终带来了苏宁数字东谈主GMV提高50万+，粉丝增量+32%，粉丝孝顺GMV占比+82.1%的效用。

据了解，慧播星数字东谈主直播总GMV年同比提高735%，数字东谈主贸易化收入年同比提高204%，数字东谈主直播ROI大于2。这些数字在当下的环境中，超越不易。这也领导着咱们革命手艺关于突破增长天花板的要紧性——咱们依然从货架电商来到了内容电商，当今要到智能电商的期间。而在智能电商期间，东谈主东谈主都会领有我方专属的智能购物助手，每一个商家都会领有适配我方的智能谋划襄理。

慧播星数字东谈主直播案例

直不雅来看，智能体和数字东谈主直播依然帮商家惩办了东谈主工客服和东谈主工销售的许多繁重：7x24h阴私、反映率100%、心理更踏实、学问体系更专科。其在“官方”泰斗信息团聚与检索的功能基础上，通过对话深入深切用户需求，从而愈加精确地为用户推选联系内本心提供即时匡助，大幅提高用户体验并减少客户流失，况且带来全新的形象体验，更贴合新期间用户审好意思，更容易缔造信任感和品牌认同。

需要注意的是，智能体、数字东谈主，需要商家握续的“养成”。这既包括内容学问体系的积存、外显形象格调的一致性，也包括用户互动的过程学习、用户财富的不停千里淀。因此要想用好这么的“智能神器”，商家必须调节往常打获客游击、薅流量羊毛的心态，确切拿出扎根百度生态、永远谋划的决心与信心。

创意+投放：AI营销智商让领略更简便

如故那句话，AI带来的营销契机并非只在蓝本的单独挨次上诚心诚意，而是拉通通盘这个词从获客到鼎新，从留存到复购的生意全经过。当生成式AI带来了信息与内容的更宽阔空间，智能体数字东谈主也带来了更好的体验，咱们在作念营销时的素材供给、投放样式也应该随之更新。

一方面是创意的个性化。最近行业酌量许多的一个话题是TVC到底还有莫得用，大创意固然有用，但咱们愈加需要不祥面向不同受众，击中不哀怜绪与需求的个性化内容。百度营销创意平台不祥一键生成视频、图片、翰墨、札记、短剧高光片断等营销内容，而且它不是模板式的创意制作器用，它不错激励灵感、端到端生成，还能会诊分析，援救投前权衡。

另一方面是投放的智能化。因为创意素材更丰富了、贸易空间更宽阔了，那么投放的匹配可能性就更大了。就像往常是两件穿着搭配两条裤子，最多4种穿法，当今一下子有了100件穿着，200条裤子，搭配穿法指数级增长。这就需要AI来匡助咱们找到效用最佳的道路。百度营销的投放平台升级后，无论是功能复杂各种的专科版，如故简便操作的极简版，都能助力企业提高投放效用。其中，极简版操作时期评述至分钟级。

事实上，创意+投放的升级标的已是行业公认的AI赋能营销的突破口。在谷歌，AssetGeneration功能不错证据告白主成就的品牌情态和字体，生成大宗具有相似品牌属性，不同格调节尺寸的告白图片；Performance Max则阴私通盘告白资源，及时跨渠谈出价，以双层竞价系统，诱导数据和算力，最大化告白效益。

商家在AI海浪面前是很纠结的，毕竟通盘“新智商”在被世俗应用之前都会有一个冉冉被认同的过程。但频频最大的红利也属于先驱。只须先用起来，才调找到节拍，况且AI营销的价值依然缓缓浮现，商家这时候更应该拿出决心，拥抱AI营销。

举座来看，“百度伴飞”为商家们提供了一个阴私谋划全周期、全链路的贸易系统。

淌若用营销行业常用的“漏斗表面”来深切，百度伴飞其实是用信息和内容，扩大漏斗的启齿，加多贸易场域的空间；以智能体+数字东谈主更好地作念好谋划，减少漏斗的斜率，评述流失，并带来非凡的启发；从创意到投放的AI营销智商则加强通盘这个词贸易链条，全场合提高效用。

用户家具和贸易家具“相伴”，百度与商家客户“相伴”——群众合力皆飞，提效增长，宽阔寰宇，飞得更高更远。