着手：港股那点事

双11过半，各家"战绩"也不时出炉。

久谦数据证明表现，双11大促首阶段，淘上帝场上风赫然，在多个中枢品类中发达杰出。其中，好意思妆品类中，淘天占比达50.9%，抖音为28.2%，京东为20.9%。从商场规模看，淘天好意思妆上风赫然，是第二名的近2倍。

另一个值得善良的数据是，好意思妆品牌在天猫双11迎来较往年更强的爆发力，爆发总共达498%。

据媒体报说念，国外大牌较往年增长更为苍劲。天猫双11开售后10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国外大牌销售额破亿元。开卖4小时，天猫好意思妆破亿品牌数达40个。好意思妆销售名次榜上，国外好意思妆品牌占据天猫好意思妆TOP20成交榜中的15席，上榜占比有所飞腾。

国货色牌也延续了爆发势头。珀莱雅稳居好意思妆名次榜第一，开卖不到5分钟销售破亿。林清轩初度进入首日"破亿俱乐部"，优时颜成为TOP20名次榜中的新样子。

品牌在双11的爆发证明，天猫「将策略重点放在打造新品、爆品」的策略赢得阶段性奏效。

天猫平台公布的17个销售破亿的超等单品中，不仅包括了赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜精萃水、修丽可AGE面霜、兰蔻全新菁纯眼霜等不停升级的经典爆品。也有国货色牌的超等单品。如，可复好意思胶原棒客岁运转销量飞腾，本年618在天猫初度收尾了打爆，双11再次延续，成为预售期首个破亿单品，10分钟卖出超20万件。

新品战绩亮眼。双11开售后，海蓝之谜8月上市的新品"海蓝之谜遗迹晚霜"开售1小时成交破千万。在头部大单品之下，海蓝之谜获胜建设了千万级、百万级新品梯队。

珀莱雅在多个亿元大单品事迹稳步增长的基础上，双11前荟萃上线了不少新品。9月上市的源力系列单品在大促氛围的加合手下取得了可以的增长，上市以来累计销售达1.2亿元。此外，该品牌高端能量系列、油皮系列、光学好意思白系列等趋势品类布局，提前切入多种邃密无比功效赛说念，大促期间多品类发力带来超5000万销售增长。

可复好意思新上市的焦点面霜在天猫双11期间15分钟GMV破千万，首日销售超本年618全周期，驱动品牌全新品类的商业增长。

主攻抗老赛说念的品牌可丽金，抢先购运转10分钟 GMV破千万，新品菲林面霜首日销售稀疏，助力品牌迈进抗老面霜趋势赛说念。

据天猫数据表现，双11天猫好意思妆成交单品TOP1000中，新品达395款，同比客岁增长了72%。在天猫荟萃参预资源打爆新品，正在成为好意思妆品牌的多半共鸣。